Acuerdo por mil millones
La empresaria estadounidense Hailey Bieber ha cerrado un trato de mil millones de dólares por su marca de belleza Rhode. La compañía será adquirida por e.l.f. Beauty, firma cotizada en la bolsa de Nueva York, que busca expandir su catálogo hacia productos de cuidado dermatológico. La joven de 28 años, esposa del cantante Justin Bieber, fundó Rhode en 2022 y ahora mantendrá un rol creativo en la empresa.
Estructura del trato
El acuerdo incluye un desembolso inicial de 600 millones de dólares en efectivo, más 200 millones en acciones y otros 200 millones condicionados al crecimiento de Rhode en los próximos tres años. Según reportes especializados, la marca alcanzó ventas netas superiores a los 212 millones de dólares en marzo de 2025. No se ha revelado el porcentaje de participación que Bieber tenía en la empresa.
Expansión comercial
La marca debutó en 2022 con tres productos y se popularizó rápidamente gracias a un bálsamo labial que incluía una funda especial para teléfonos. Actualmente, sus productos están disponibles en la plataforma de Sephora y próximamente llegarán a puntos de venta físicos en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. El trato con e.l.f. se espera se concretar entre julio y septiembre.
Posicionamiento en el mercado
“Nunca pensé que fuera posible”, ha comentado el CEO de e.l.f. Beauty, Tarang Amin, destacando el rápido crecimiento de Rhode. La marca de Bieber alcanzó un aumento del 360% en su valoración mediática durante 2024. A diferencia de los productos económicos de e.l.f., los de Rhode tienen un precio cercano a los 30 dólares, lo que abrirá el mercado a nuevos consumidores.
Contexto empresarial
El caso de Bieber se enmarca en una tendencia donde celebridades no solo prestan su nombre a productos, sino que participan activamente en el desarrollo y gestión de sus marcas. Ejemplos similares incluyen a Kylie Jenner con su línea de cosméticos y Selena Gomez con Rare Beauty. La empresaria aseguró en un comunicado que esta aliancia permitirá “llevar la marca a más rostros, lugares, espacios”.
