Un giro estratégico en la marca Disney
La decisión de rebautizar como ‘Enredados’ una producción inicialmente conocida como ‘Rapunzel’ marcó un punto de inflexión en la política de contenido del prestigioso estudio. Este cambio, más allá de lo meramente comercial, sentó las bases para una renovada propuesta de personajes femeninos en el cine animado.
De los clásicos a la renovación
Desde sus primeras producciones, Disney estableció un patrón reconocible en sus historias protagonizadas por princesas: desde ‘Blancanieves’ hasta ‘La Bella Durmiente’, pasando por ‘La Cenicienta’, los relatos clásicos de hadas con final feliz se convirtieron en un sello distintivo. Esta fórmula evolucionó con títulos como ‘La sirenita’, ‘La bella y la bestia’ y ‘Mulan’, que aportaron mayor dinamismo a sus protagonistas femeninas.
El desafío comercial de finales del siglo XXI
El estreno de ‘La princesa y el sapo’, con su innovadora representación de una princesa afroamericana ambientada en Nueva Orleans, enfrentó dificultades para conectar con ciertos segmentos del público. Las expectativas comerciales no se cumplieron plenamente, especialmente entre los espectadores masculinos, lo que llevó a la casa productora a replantear su estrategia editorial.
La estrategia de los títulos neutrales
Fruto de esta reflexión fue el cambio en la nomenclatura de sus proyectos. El filme que originalmente se conocería como ‘Rapunzel’ pasó por distintos títulos provisionales como ‘Rapunzel desenredada’, hasta consolidarse como ‘Enredados’ (Tangled en versión original). Esta denominación enfatizaba la relación entre la protagonista (voz de Mandy Moore) y su compañero Flynn Rider (interpretado por Zachary Levi), presentando la historia como una aventura para todos los públicos.
La visión del presidente de Disney
Ed Catmull, entonces presidente de la compañía, dio declaraciones al Los Angeles Times donde explicaba esta decisión:
“No queríamos que nos pusieran en una caja. Algunas personas podrían asumir que es una historia solo para chicas, cuando no es así. Hacemos películas para que sean disfrutadas por todos”
. Esta nueva orientación buscaba romper con prejuicios de género y atraer a una audiencia más diversa.
Éxito y evolución del modelo
El resultado de esta estrategia fue contundente: ‘Enredados’ obtuvo excelentes resultados tanto en crítica como en taquilla, consolidando este nuevo enfoque. A partir de entonces, títulos como ‘Frozen’, ‘Encanto’ y ‘Wish’ siguieron la misma línea, evitando mencionar nombres propios o el término ‘princesa’ en sus títulos.
Excepciones significativas
No obstante, existen notables excepciones como ‘Moana’ y ‘Raya y el último dragón’, donde los nombres propios de las protagonistas sí aparecen en los títulos. Esta particularidad podría explicarse por la singularidad cultural de dichos nombres, que generan curiosidad en lugar de limitar el público potencial. Ambas películas continúan respetando el enfoque actualizado de heroínas independientes sin necesidad de tramas románticas convencionales.
